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消息应用的赚钱方式?广告是首选

时间:2020-05-18 14:21       浏览:

现在的手机消息应用真是层出不穷,不管是匿名的、实名的、同性的、异性的、还是阅后即焚的,各种各样的应用都在不断迎合用户们日益细分的需求。国外有名的消息应用有Whatsapp、Snapchat、Line等等,我们国内也有很多消息应用,比如微信、陌陌、blued。当这些应用获得大笔融资,大举烧钱获取客户的阶段完成之后,他们的营收从何而来?这个问题也是这些公司一直在考虑的问题。

最近一段时间以来消息应用商业化的趋势正在形成规模,观察各家公司的招数不难发现,通过广告营收是大家的首选。

今年年初,Pinterest就宣布将要商业化,任何品牌都可以在Pinterest的平台上打广告,而广告的方式就是发布付费兴趣图谱,而付费图谱的形式与普通内容几乎无异。企业可以使用Pinterest的预定系统,确保自己发布的广告图谱会被用户看到,仅此而已。而且为了保证给用户进行精准的推荐内容,Pinterest还收购了个性化推荐技术公司Kosei,希望达到更好的推荐效果。

本来Pinterest就是以图片为主的社区,上线的兴趣图谱与其他常规内容并没有太大差异,,在图片推广方面有天然优势。此前Pinterest并没有明确的营收渠道,这次开始推广广告势必会给Pinterest的估值带来更多利好的影响。Pinterest这种做法跟最近微信的朋友圈广告如出一辙,都是通过与社区里的同质内容进行精准推广,在赚钱的同时也不会引起太大的反感。

但是相比Pinterest,Ello就显得强势多了。号称永无广告的Ello最初就是希望通过这个概念来跟Facebook竞争,不过日前其却宣布将支持第三方在Ello上面发布广告。虽然刚开始这个广告服务并不是收费服务,用户也可以选择隐藏这部分信息,但是如果真的考虑到将来的营收,Ello真的会放着广告这部分生意不做吗?

此外,“阅后即焚”消息应用Snapchat也开始积极通过广告增加公司营收。去年Snapchat就开始在最新消息列表中推送少量广告,今年它们又上线了Discover功能,向用户推送知名媒体公司出品的文章、音乐和视频,如CNN、华纳音乐等,并在其中加入大量收费广告,同出版商共同分享广告收入。Snapchat目前估值达100亿美元,如果加上未来广告营收的收入,估值还会大增。

Quora与知乎一样,是美国一个问答社区,它也是知名创业孵化器Y Combinator最早的项目。而它们赚钱的方式也是向用户进行精准定位的广告投放。鉴于其问答社区的属性,还可以根据用户的提问得知用户最近的需求,更利于精准的广告投放。

当然除了广告,还有陌陌这样做电商的消息应用,不过最近一段时间以来,还是转向广告的社交应用居多,其中大部分还是精准营销的广告。为什么呢?这些消息应用汇集了大量的活跃用户,大家的兴趣爱好十分类似,这就有利于精准广告的投放。

同样,考虑到这些消息应用的受众大部分都属于青年学生和都市白领等阶层,消费能力和传播力都比较强,商家在这些应用上面投放广告得到的转化率都会比较高,这也是能吸引商户到这些消息应用投放广告的原因之一。

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